Niet-kopieerbaar

Het begrip ‘niet kopieerbaar’ is voor het eerst gebezigd in 1993 door de grondlegger van de Bitsing-methode, Frans de Groot. Daar waar men het had – en nog steeds heeft - over uniek en onderscheidend zijn, vertelde hij dat je ‘niet te kopiëren’ diende te zijn en daar het interne en externe marktbewerkingsbeleid dient aan te passen. Een aantal merken binnen de BMW autogroep (Rover, Land Rover, MG en Mini) volgden dit advies in 1993 direct op en wisten de omzet in een jaar tijd te verdubbelen. Een Effie, de bekroning voor meest effectieve marktbewerkingsprogramma viel hen ten deel, en vele internationale awards volgden.

Voorkom het ‘me-too-effect’ stelde Frans de Groot die ontdekte dat het begrip ‘uncopyable’ zelfs niet eens bestond in de Engelstalige Dictionary. Daardoor wist hij dat hetgeen een organisatie niet-kopieerbaar maakt centraal dient te staan in alles wat het zegt en doet.